兒童家電是傳統(tǒng)家電市場中的一個細(xì)分領(lǐng)域。隨著生活品質(zhì)的提升，人們越發(fā)注重兒童，特別是嬰幼兒生活的細(xì)節(jié)。精細(xì)養(yǎng)娃，有效提升了包括母嬰家電在內(nèi)的兒童家電市場的熱度。數(shù)據(jù)顯示，近年來母嬰家電和兒童家電市場保持了持續(xù)增長。但是，也有不少人質(zhì)疑，認(rèn)為這些產(chǎn)品往往只是宣傳的噱頭。那么，母嬰家電、兒童家電是否值得購買呢？本報記者進(jìn)行了調(diào)查。

 

精細(xì)養(yǎng)娃催熱兒童家電市場

 

“娃還沒出生，家里已經(jīng)堆滿了各種東西?！北本┫M(fèi)者、新晉奶爸趙先生對《中國消費(fèi)者報》記者表示，娃還沒出生的時候，溫奶器、自動吸奶器等母嬰家庭必備產(chǎn)品就都準(zhǔn)備好了。現(xiàn)在孩子滿月，又開始陸陸續(xù)續(xù)地添置各種小家電產(chǎn)品，比如耳溫計、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機(jī)、奶瓶消毒機(jī)等等。“我們倆都30多歲了，這是第一個孩子，所以總想盡可能給他更好的。”趙先生說。

 

廣州消費(fèi)者劉女士告訴《中國消費(fèi)者報》記者，她家里剛剛給孩子的房間更換了一臺空調(diào)?！斑@次深圳出現(xiàn)新冠肺炎病例沒多久，廣州也有了，健康這根弦還是要繃緊?！眲⑴空f，現(xiàn)在的兒童空調(diào)，不僅卡通的外觀非常受孩子歡迎，而且還有健康除菌功能。另外，針對孩子睡覺愛踢被子等特點(diǎn)設(shè)計的智能睡眠監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，具有智能舒適控溫和智能防踢被等功能；還配備了光纖傳感器，當(dāng)傳感器測量到室內(nèi)燈光關(guān)閉后，空調(diào)會自動關(guān)閉顯示屏、調(diào)低蜂鳴器聲音、降低風(fēng)速等。

 

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時，兒童經(jīng)濟(jì)也成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當(dāng)前消費(fèi)的中堅(jiān)力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費(fèi)者構(gòu)成了母嬰家電消費(fèi)主力軍。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

 

《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

 

不過，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。但隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我＊＊嬰家電市場規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。以兒童空調(diào)為例，假定未來每年兒童空調(diào)的市場滲透率增長0.4個百分點(diǎn)，市場價格保持不變的情況下，2025年我國兒童空調(diào)的市場規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

 

兒童家電賽道熱度不均

 

由于確實(shí)滿足了母嬰家庭的細(xì)分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為最早“出圈”并被消費(fèi)者認(rèn)可的一類產(chǎn)品。其中，喂養(yǎng)系列又由于功能特點(diǎn)明顯，而且往往售價不高，成為母嬰家電市場上最為突出的一類產(chǎn)品?！峨娖鳌冯s志的家電消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者購買過的母嬰家電中，前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機(jī)、電燉鍋。除理發(fā)器外，均為母嬰喂養(yǎng)系列家電。

 

此前，專業(yè)的母嬰家電產(chǎn)品必須要面對一個問題，那就是產(chǎn)品的長期使用性。由于母嬰家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長，母嬰家電產(chǎn)品后期將陷入留之無用棄之可惜的尷尬境地。但是隨著二胎政策的全面開放，“老大不用了，可以留給老二用”的想法讓不少消費(fèi)者在購買專業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時更加容易做出決定?！叭绻挥幸粋€孩子，可能會對產(chǎn)品的價格更加關(guān)注，現(xiàn)在想反正還能留給老二用，不如多花點(diǎn)兒錢買個品質(zhì)好的。”廣州消費(fèi)者邱先生說。

 

文章來源：第一家電網(wǎng)