在家庭飲水場景愈加精細(xì)的環(huán)境下,即熱式凈水器新品類滿足消費(fèi)者場景化需求,2021年上半年銷額銷量迎來大幅度增長。
據(jù)家電行業(yè)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù),2021h1即熱式凈水器銷額6.9億元,同比增長50.9%,銷量 10.3萬臺,同比增長55.9%,渠道以線下為主,銷額占比達(dá)86%,即熱式凈水器管線更復(fù)雜,對線下安裝服務(wù)依賴更高,但隨著凈水器大市場向線上轉(zhuǎn)移,加上小米等品牌入局,預(yù)計線上渠道占比會明顯提升。
從品牌方面看,線上進(jìn)入品牌較多,如a.o.史密斯、美的、沁園、康麗根、九陽、佳尼特、卡薩帝、海爾等品牌各自占據(jù)部分市場份額,線下渠道則以a.o.史密斯為主,占比達(dá)89.8%。
從產(chǎn)品均價方面來看,2021年h1線上均價5049元,線下均價7295元,面向高端群體。即熱式凈水器的品牌方目前依然以凈水為核心功能,除加熱功能外,還有大通量、水質(zhì)檢測、長效濾芯等配置,用豐富的功能提升產(chǎn)品溢價。
因即熱式凈水器安裝場景固定在廚房,凈水龍頭體機(jī)也限制其場景化和拓展性不如飲水機(jī)和凈飲機(jī)豐富,所以品牌方專注高端市場,用豐富的產(chǎn)品配置提升溢價能力,也取得了不錯的銷售成果。
由此可見,凈水市場的未來有著明顯可見的機(jī)遇和挑戰(zhàn),保持產(chǎn)品的品質(zhì)是基本,更得不斷進(jìn)行探索、產(chǎn)品創(chuàng)新,另外,現(xiàn)在多功能集成,還有產(chǎn)品的app遙控、智能化、物聯(lián)網(wǎng)化也是現(xiàn)代家電的發(fā)展趨勢,千萬不能忽略。要想不被時代的洪流所湮滅,只有看準(zhǔn)機(jī)會抓住機(jī)遇,戰(zhàn)勝挑戰(zhàn),才能立于時代浪潮的前沿。
文章來源:中華網(wǎng)