據(jù)海爾智家2021年年度報告,海爾智家在去年營收2275.56億元,凈利132.17億元,分別同比增長8.5%和47.1%。
2021年,海爾智家廚電業(yè)務、熱水器及凈水機業(yè)務的營收均大幅增長。年報披露的數(shù)據(jù)顯示,海爾智家廚電分部在2021年收入34.96億元,同比增長26.1%,其中卡薩帝廚電收入增長95.1%;海爾熱水器及凈水機業(yè)務以高端差異化產(chǎn)品突破,實現(xiàn)收入 127.01 億元,同比增長 24.3%,其中燃氣熱水器收入增長51%。
據(jù)了解,海爾智家是全球500強企業(yè)之一,在2021年《財富》雜志發(fā)布的全球500強企業(yè)榜單中位居第405位。2021 年也是海爾智家整合海爾電器后,第一個完整運營的財政年度,其在去年為全球消費者交付了超過 1.1億臺家電,銷售收入和凈利潤均再創(chuàng)新高,創(chuàng)歷史最好業(yè)績記錄。
關于廚電業(yè)務、熱水器及凈水機業(yè)務在2021年的表現(xiàn),海爾智家在2021年年度報告中做了如下表述:
廚電業(yè)務
2021 年,廚電分部收入 34.96 億元,同比增長 26.1%;其中卡薩帝廚電收入增長 95.1%,展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭與增長潛力,卡薩帝廚電收入占比提升 7.4 個百分點,達到 22%。市場份額表現(xiàn):根據(jù)中怡康統(tǒng)計,公司廚電產(chǎn)品在國內(nèi)線下零售額份額達到 7.1%,同比增長 1.1 個百分點;線上零售額份額 5.2%,同比基本持平。
公司堅持卡薩帝高端戰(zhàn)略,不斷上市引領產(chǎn)品;通過三翼鳥廚房場景方案的前端企劃、市場終端的展示與體驗,實現(xiàn)差異化競爭;推進在家居建材市場等前置渠道的場景觸點全域覆蓋,更好獲取用戶流量。
融合全球資源實現(xiàn)產(chǎn)品引領。如,國內(nèi)研發(fā)團隊與 fpa、gea 共同研發(fā)出可輸送“恒風量”的電機控制技術并利用大數(shù)據(jù)及算法制定出可智慧感知排風壓力的 12 方抽油煙機,在安裝過程中幫助用戶疏通煙道,防止堵塞,實現(xiàn)煙機有效排風,解決了行業(yè)中抽煙機在不同用戶家吸煙效果差異大的難題,實現(xiàn)在高端市場份額的顯著提升。灶具通過五環(huán)勻火燃燒系統(tǒng)實現(xiàn)一鍋同溫,行業(yè)首發(fā),解決用戶烹飪生熟不一痛點。嵌入式蒸烤箱從專業(yè)蒸烤 300℃超級烤技術、精控勻溫技術、蒸箱水路雙循環(huán)無余水技術突破,2021 年實現(xiàn)嵌入式行業(yè)增幅第一??ㄋ_帝全嵌亞式洗碗機搭載7x 潔凈系統(tǒng),可 360°全水流覆蓋,配合 70°c 持續(xù)高溫,能高效瓦解大油污,實現(xiàn)消毒潔凈光亮三合一,帶動 2021 年洗碗機收入增長 90%,其中卡薩帝洗碗機收入增長 137.9%。
期內(nèi),廚電供應鏈聚焦效率提升、優(yōu)化制造費用,比如在總裝線體從設備改善、質(zhì)量提高、工藝改善等方面進行提升,前工序線體也通過制造工藝與技術突破實現(xiàn)不增員情況下產(chǎn)能同比提升 35%;報告期公司對煙機、灶具、烤箱產(chǎn)品大鈑金部件 100%實現(xiàn)自制,進一步優(yōu)化材料成本,提升毛利率表現(xiàn)。
家庭用水解決方案
熱水器及凈水機業(yè)務致力于為用戶提供安全、智能、舒適的全屋用水解決方案。海爾熱水器及凈水機業(yè)務以高端差異化產(chǎn)品突破,實現(xiàn)收入 127.01 億元,同比增長 24.3%。
(1)熱水器
期內(nèi),熱水器業(yè)務市場地位持續(xù)提升,引領優(yōu)勢持續(xù)擴大。公司熱水器業(yè)務線下零售額份額為 28.1%,較同期增長 3.5 個百分點;線上零售額份額為 30.7%,較同期增長 3.4 個百分點。在高端市場方面,高端品牌卡薩帝深耕用戶需求,堅持自主創(chuàng)新,卡薩帝熱水器收入增幅 42.4%,份額增加 4.1 個百分點。
期內(nèi),電熱水器持續(xù)進行技術創(chuàng)新,解決用戶痛點,滿足用戶需求。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,公司電熱水器線上和線下的零售額市場份額分別為 41.7%和 40.2%,分別較同期增長 4.0 和 3.7 個百分點。期內(nèi),公司推出的卡薩帝水晶膽銀河系列,是行業(yè)中第一臺不用鎂棒的熱水器,實現(xiàn)零垢、零析出、零銹水、零腐蝕;首創(chuàng)卡薩帝礦泉浴熱水器,滿足皮膚養(yǎng)護對礦物質(zhì)的綜合需求,產(chǎn)品一經(jīng)上市即獲得行業(yè)及用戶高度認可,在 8000 元以上價位段快速突破,實現(xiàn)行業(yè)第一,規(guī)模達到第二名的 1.8 倍。
期內(nèi),燃氣熱水器不斷進行技術創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新,收入增長 51%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2021年公司燃氣熱水器線上零售額份額達20.6%,同比增長 4.3 個百分點;線下零售額份額達 19.7%,同比提升 4.1 個百分點。燃氣熱水器實現(xiàn)高速增長得益于:一是技術創(chuàng)新。如公司首創(chuàng)燃電混動恒溫科技,該技術同時利用天然氣和電能兩種能源實現(xiàn)加熱,通過系統(tǒng)匹配使兩種能源的使用效率達到最高,解決首次使用恒溫速度慢、二次開水不恒溫等用戶痛點,實現(xiàn)用水全程恒溫,帶動高端份額持續(xù)提升,8000-10000 元價位段行業(yè)第一;二是渠道創(chuàng)新。公司積極拓展暖通渠道、建材商圈、五金水暖等前置零售渠道,通過社群活動吸引老小區(qū)和改造小區(qū)的換新用戶。除此之外,積極拓展設計師與家裝圈層,在新裝用戶中拓展聲量,進一步加強了暖通家裝用戶對海爾產(chǎn)品的認可。
期內(nèi),面對疫情大環(huán)境下新的用戶需求,海爾空氣能熱泵熱水器加強對高水溫、除菌等健康型產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)奏,以線下 64%和線上 58%的市場份額持續(xù)領跑行業(yè)。在單價 10,000元以上的高端價位段份額提升明顯,在空氣能熱水器 top10 暢銷型號榜單中,公司熱水器業(yè)務獨占七席,全面領跑行業(yè)。
(2)凈水機
中怡康數(shù)據(jù)顯示,2021 年凈水機線下市場份額較同期提升 1.7 個百分點,達到 11.6%,份額上升一位至第四位。期內(nèi),凈水產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新增強產(chǎn)業(yè)競爭力。采用創(chuàng)新的 ro+礦泉水質(zhì)水系統(tǒng),如高端卡薩帝礦物質(zhì)水凈水機云鱒系列提供富鍶的礦物質(zhì)水解決方案,有效解決了純水缺乏礦物質(zhì)、飲水不健康的用戶痛點。期內(nèi),凈水產(chǎn)業(yè)強化供應鏈布局建設,自制工廠實現(xiàn)從 0 到 1 的突破。海爾凈水互聯(lián)工廠從2021年 4 月試產(chǎn),目前實現(xiàn)濾芯、水路板、注塑等模塊組件的全流程自制,為產(chǎn)品研發(fā)和場景落地提供了支撐,為凈水產(chǎn)業(yè)下一步實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供有力支持。
文章來源:廚電參考