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格局|凈水器行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及競爭格局分析

凈水器作為一個新型產(chǎn)業(yè),對技術(shù)水平要求相當(dāng)高。尤其隨著消費升級,用戶不但對產(chǎn)品的凈水性能要求不斷提升,同時對凈水器的設(shè)計、體驗、服務(wù)等要求也越來越多樣化,凈水企業(yè)需要不斷開發(fā)產(chǎn)品,提升創(chuàng)新技術(shù)實力,才能把握未來的增長市場。

 

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年凈水器行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示:

 

凈水器行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及競爭格局分析

 

數(shù)據(jù)顯示,2020年全國范圍內(nèi)凈水器的配套率為16.1%,而華東地區(qū)因為經(jīng)濟發(fā)達,房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大,凈水器配套率達到了39.2%,市場份額位于全國之首。其次,在西南地區(qū)市場增速快,超過65%,但與其他傳統(tǒng)家電相比,凈水器的配套率還是較低。

 

一二線市場已經(jīng)進入階段性瓶頸,市場購買率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響,產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā),導(dǎo)致消費者對凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費信心,企業(yè)在向三四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。

 

凈水器的渠道一直是線下強于線上的特點。但疫情發(fā)生后,改變了消費習(xí)慣。在短視頻、直播的幫助下,線上市場份額提升,疫情凈水器品類線上份額在2020年實現(xiàn)跳躍式增長,預(yù)計2021年線上市場銷額96.8億元,占比42.7%,銷量620.3萬臺,占比66.8%,預(yù)計未來流量會進一步轉(zhuǎn)移。

 

數(shù)據(jù)顯示,2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元,同比下降5.1%,銷量928.6萬臺,同比下降8.7%,呈現(xiàn)產(chǎn)品升級局面。下滑的主要原因,是近年來房地產(chǎn)市場較為低迷,持續(xù)的市場疲軟延時影響了凈水器產(chǎn)品的銷量。

 

目前,凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力,兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看,美的和小米的定價更符合目前主流市場環(huán)境。

 

第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主,整體都是走中高端線的品牌,市占率均在8%左右。今年,這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數(shù)據(jù)反映)。例如沁園,全年在凈水器領(lǐng)域累計銷量超60萬件,較去年增長約2%;累計銷售額約7億元,較去年增長約9%。

 

文章來源:凈水器網(wǎng)

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