每年的3月22日是由聯(lián)合國(guó)大會(huì)確定的“世界水日”,同時(shí)這一周也是“中國(guó)水周”,節(jié)日設(shè)置的目的是為了喚起公眾的節(jié)水意識(shí),加強(qiáng)水資源保護(hù)。作為與人類生存生活息息相關(guān)的重要資源,大至水資源的保護(hù),小至居民的生活用水,都有著其重要意義。
近年來(lái),伴隨人們健康意識(shí)以及對(duì)品質(zhì)生活追求意識(shí)的覺(jué)醒,消費(fèi)者對(duì)于日常飲水、用水也有了更高的要求,從喝“潔凈水”到“健康好水”,從飲水機(jī)、到凈飲機(jī)、再到全屋用水。在這樣的背景下,一眾“水家電”正蓄勢(shì)待發(fā)。
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奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)凈水器零售額規(guī)模185億元,同比下降18.7%,零售量規(guī)模739萬(wàn)臺(tái),同比下降20.2%。其中,線上市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑趨勢(shì),線下市場(chǎng)更是步入持續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)。
對(duì)此,分析人士認(rèn)為,在經(jīng)歷了多年發(fā)展后,凈水器市場(chǎng)紅利逐漸褪去,再加上疫情帶來(lái)的對(duì)消費(fèi)信心、物流安裝等方面的影響,諸多原因?qū)е聝羲魇袌?chǎng)出現(xiàn)下滑。
值得關(guān)注的是,雖然凈水器出現(xiàn)下滑,但凈飲機(jī)品類卻展現(xiàn)出了“黑馬”態(tài)勢(shì),據(jù)數(shù)據(jù)顯示,臺(tái)式凈飲機(jī)市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段,其2022年銷量和銷售額增幅均達(dá)到兩位數(shù)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示,2022年1-10月凈飲機(jī)零售額規(guī)模為10.5億元,零售額同比增長(zhǎng)1.9%。在平臺(tái)小紅書(shū)上,近一年時(shí)間,凈飲機(jī)相關(guān)筆記量增速已經(jīng)超過(guò)凈水器和飲食機(jī),這也意味著凈飲機(jī)正被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。
對(duì)比凈水器,凈飲機(jī)有著免安裝、凈熱一體、方便快捷、不受空間限制等優(yōu)點(diǎn),有業(yè)內(nèi)人士表示,凈飲機(jī)無(wú)需改動(dòng)自來(lái)水管線就可以實(shí)現(xiàn)過(guò)濾、燒水的效果,很好地填補(bǔ)了目前凈水場(chǎng)景的空白。
進(jìn)入2023年,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著疫情封控的放開(kāi),以及各種促消費(fèi)的措施先后推進(jìn),整個(gè)家電市場(chǎng)將迎來(lái)確定性修復(fù),這也將為凈水市場(chǎng)帶來(lái)更多的活力。資料顯示,凈水器在我國(guó)的普及率還處于一個(gè)相對(duì)較低的水平,凈水器品類百戶擁有量?jī)H為18.3臺(tái),這也意味著凈水器品類仍有一個(gè)廣泛的擴(kuò)容空間。隨著對(duì)高品質(zhì)生活追求更為強(qiáng)烈的90后、z世代成為消費(fèi)主力,凈水產(chǎn)品也將迎來(lái)更多的發(fā)展空間。
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不僅在飲水上要健康、在“用水”上也同樣需要健康。消費(fèi)觀念的不斷升級(jí),也讓“凈水”的使用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展,近年來(lái),全屋凈水正受到越來(lái)越多來(lái)自各方面的關(guān)注。
據(jù)一份相關(guān)研究資料指出,“水中的有害物質(zhì)”被人體吸收的主要途徑和比例為:1/3在飲水、刷牙、吃東西時(shí)攝入,1/3在洗手、洗澡時(shí)攝入、1/3在洗臉時(shí)攝入,這也衍生出了全屋凈水的新需求。此前一份《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》報(bào)告也顯示,在凈水使用場(chǎng)景中,用凈水淘米、洗菜的最多,其次是用來(lái)沐浴、洗漱、洗衣服等。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)軟水機(jī)銷售額為21.7億元,同比增長(zhǎng)39.80%;中央凈水器銷售額為9億元,同比增長(zhǎng)8.60%;前置過(guò)濾器銷售額為16.1億元,同比增長(zhǎng)46.10%??梢钥匆?jiàn),消費(fèi)者對(duì)于生活凈水的需求其實(shí)是一直存在的。
從近幾年興起的整家定制、套系家電的角度來(lái)看,凈水系統(tǒng)也是整家定制以及套系家電中的重要一環(huán),據(jù)產(chǎn)業(yè)在線一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)舒適家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千億,行業(yè)平均增長(zhǎng)率在30%以上,其中,凈水系統(tǒng)中的全屋凈水產(chǎn)品作為“大健康理念”的代表,成為舒適家居系統(tǒng)中十分重要的一環(huán)。有電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,此前618大促期間,全屋凈水系統(tǒng)成為熱銷爆款,銷售額同比增長(zhǎng)591%。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,無(wú)論是從消費(fèi)者需求還是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,全屋凈水都是一個(gè)值得關(guān)注的方向,雖然目前整體規(guī)模還比較小,但其利潤(rùn)率和可塑性都很強(qiáng),隨著市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,也會(huì)帶動(dòng)凈水產(chǎn)品往舒適化、智能化方向進(jìn)一步完善。
業(yè)內(nèi)人士表示,只要消費(fèi)者對(duì)于健康以及品質(zhì)生活的追求不變,健康飲水、用水的需求就會(huì)一直存在。隨著疫情好轉(zhuǎn),促經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)消費(fèi)等的刺激,凈水行業(yè)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)動(dòng)能。?
(文章來(lái)源:慧聰凈水網(wǎng),侵刪)