低價浪潮來襲下，2023年雙11市場家電市場規(guī)模增長5.3%?；乜吹剿译娛袌?，表現(xiàn)亮眼，整體結(jié)構(gòu)升級下需求得到釋放，迎來順勢增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023雙11促銷期（10月23日-11月12日），水家電（凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)，凈水設(shè)備）市場零售額為25.4億元，同比增長15.8%，零售量229.7萬臺，同比增長6.4%。
 

 
2023雙11大促期間，水家電市場增長主要是由需求的爆發(fā)和產(chǎn)品力的重塑帶來的：
 
需求端：用戶對水家電的關(guān)注度增加，契合健康經(jīng)濟(jì)下的水家電迎來需求增長；
 
供給端：品牌側(cè)能夠看到頭部品牌在大促期間以價格為引，拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，對促銷放量有一定的提升，中腰部品牌的崛起對頭部品牌的份額也有一定的沖擊，但整體品牌集中度進(jìn)一步提升；產(chǎn)品側(cè)明顯能夠看到水家電內(nèi)部產(chǎn)品力增強(qiáng)、產(chǎn)品功能性特點突出，風(fēng)向性的功能和趨勢持續(xù)滲透，產(chǎn)品力進(jìn)一步重塑增強(qiáng)。
 
從細(xì)分品類看，2023雙11促銷期期間，凈飲機(jī)領(lǐng)漲水家電市場，零售額同比增長30.9%；其次是飲水機(jī)，零售額同比增長14.5%；凈水器增長也達(dá)到兩位數(shù)，零售額同比增長13.9%；凈水設(shè)備零售額同比增長9.3%。
 
從價格變化看，凈水器市場兩端向中部靠攏，2500-3500中端市場份額增長明顯；凈飲機(jī)市場產(chǎn)品升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶動均價同比上漲18.4%；飲水機(jī)市場中茶吧機(jī)帶動200-500市場份額提升，管線機(jī)帶動高端市場增長；凈水設(shè)備中主要由前置凈水器的價格影響，500-700價格段份額有所提升。
 
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，凈水器市場中，通量增大在雙十一期間進(jìn)一步加深，1000G+1200G產(chǎn)品份額已達(dá)到56.7%；凈熱一體產(chǎn)品份額幾乎翻倍，零售額份額達(dá)到20.2%，隨著越來越多的品牌進(jìn)入凈熱市場，在雙十一期間能夠看到大部分頭部品牌主打產(chǎn)品降價明顯，凈熱一體市場競爭愈發(fā)激烈，價格段呈現(xiàn)下移趨勢。凈飲機(jī)市場中冷熱凈礦三合一、四合一產(chǎn)品在雙十一期間迎來增長，帶動中段市場份額增長，嵌入式市場入局品牌數(shù)量增多，高客單價拉動高端市場增長。飲水機(jī)市場中茶吧機(jī)、管線機(jī)份額提升，大促期間頭部品牌集中度進(jìn)一步加深，桌面式份額小幅下滑。凈水設(shè)備市場中前置過濾器銷額同比增長14.9%，套餐熱銷對前置過濾器的拉動作用明顯；新興電商中龍頭式凈水器熱銷對主流電商市場存在一定沖擊，龍頭式凈水器銷額同比下滑-25.9%。
 
2023年雙十一已經(jīng)結(jié)束，但水家電市場中產(chǎn)品迭代升級仍在繼續(xù)，各品牌方也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，整體市場呈現(xiàn)復(fù)蘇向好局面。
 
（文章來源：奧維云網(wǎng)）