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凈水器紅利時代漸退 個性化細(xì)分市場需求提升

水,伴隨著人們生活的方方面面。去年新冠肺炎疫情的來襲,讓全民安全用水的意識進(jìn)一步增強,而從為凈水產(chǎn)品的深入普及提供了新的空間。

 

隨著國內(nèi)疫情控制卓有成效,人們的衣食住行逐漸恢復(fù)常態(tài),遭遇沖擊的凈水器市場,也在今年迎來了加速復(fù)蘇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,開年以來我國凈水器市場呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢,2021年一季度,凈水器市場零售額規(guī)模達(dá)41.8億元,同比提升41.6%,零售量規(guī)模達(dá)193.4萬臺,同比提升32.3%。

 

對此有行業(yè)分析人士表示,雖然今年凈水器市場加速復(fù)蘇,但實際上凈水器市場的紅利時代已經(jīng)退卻。

 

因為從整體來看,凈水器行業(yè)在2019下半年就已迎來拐點,之后行業(yè)規(guī)模開始下滑,行業(yè)洗牌加劇。而到2020年附加疫情影響,行業(yè)下行持續(xù)加重。相比特殊時期,2021年一季度的規(guī)模確實呈現(xiàn)可觀的正增長,但如若對標(biāo)常規(guī)年份,同比2019年一季度,2021年一季度凈水器零售額規(guī)模,反而是下滑了16.7%,說明凈水器市場整體仍在走下坡路。

 

具體分析來看,在渠道方面,在疫情的沖擊下,線上購物無接觸更安全的優(yōu)勢,成為消費者最佳選擇。其中2020年一季度的數(shù)據(jù)顯示,凈水器市場線上占比突破49%,而隨著疫情管控成效,2020年第三季度凈水器市場線上占比又回落至27%。而截至2021年一季度,凈水器市場線上占比為44%??傮w上,雖然今年一季度線下市場客流量顯著恢復(fù),但消費者線上購物的習(xí)慣養(yǎng)成,總體流量不斷向電商傾斜,線上購物是大勢所趨,把握凈水器線上渠道,則顯得越來越重要。

 

品牌結(jié)構(gòu)方面,當(dāng)前線上市場品牌集中度相對較低,腰尾部品牌發(fā)揮空間較大。而線下市場處于疫情影響后時代的疲軟時期,品牌份額則加速向頭部集中。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019-2021q1凈水機線上市場top5品牌占比由59%下滑至56,top6-10品牌占比顯著提升達(dá)到21%;線下市場中,top5品牌占比已持續(xù)提升至80%。

 

值得一提的是,隨著凈水器紅利時代漸退,產(chǎn)品個性化細(xì)分市場日益凸顯。目前來看,ro反滲透產(chǎn)品最符合當(dāng)下國人的飲水需求,市場規(guī)模迅速增長,其中ro反滲透凈水機在線下滲透率高達(dá)95%。而隨著母嬰人群、品質(zhì)人群對健康的升級需求,口感優(yōu)化并獲取有益礦物質(zhì)也逐漸成為人們對凈水產(chǎn)品的進(jìn)階需求,行業(yè)中也不斷探索去除重金屬與保留礦物質(zhì)的最佳技術(shù)。

 

第三方數(shù)據(jù)平臺預(yù)計,2021年上半年凈水器零售額規(guī)?;蜻_(dá)114.8億元,同比增長25.4%,對比2019年上半年則下降17.1%;銷量或達(dá)512.3萬臺,同比提升20.1%,相比2019年上半年提升2.0%。

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

  在展會期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計院外,現(xiàn)場還能接觸到28個終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優(yōu)勢!

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