后疫情時(shí)代的618促銷(xiāo)備受關(guān)注，真?zhèn)€家電行業(yè)618期間的市場(chǎng)表現(xiàn)難掩頹勢(shì)。就拿小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，在去年疫情之時(shí)，小家電市場(chǎng)非常火熱，大部分小家電品類(lèi)都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。但是，從618的數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)難以為繼。
據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示（促銷(xiāo)期21w22-25）小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)（電餅鐺、電熱燒烤爐）、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋）零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%；零售量1538萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%。
這一場(chǎng)橫跨5、6兩個(gè)月近30天的大促中，小家電市場(chǎng)同比出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象。雖然整個(gè)家電市場(chǎng)都表現(xiàn)出了低迷，但是小家電市場(chǎng)并沒(méi)有像去年一樣實(shí)現(xiàn)逆襲。那到底是什么原因?qū)е滦〖译娛袌?chǎng)增長(zhǎng)難以為繼呢？
小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)難以為繼的原因
宅經(jīng)濟(jì)失效，需求減弱。隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，全球疫情得以大幅控制，加上疫苗的注射，使得我們的經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，戶(hù)外活動(dòng)逐漸恢復(fù)，宅經(jīng)濟(jì)的影響逐漸減弱。在此情形下，對(duì)眾多小家電的需求也響應(yīng)的減弱，導(dǎo)致促銷(xiāo)期間銷(xiāo)量不振。
增長(zhǎng)基數(shù)較高，后續(xù)乏力。另外，去年疫情期間催生的宅經(jīng)濟(jì)火熱，多小家電產(chǎn)品的需求火熱，而且這種火熱轉(zhuǎn)換成增長(zhǎng)數(shù)據(jù)就非常的亮眼。但是，由于我國(guó)小家電市場(chǎng)普及率低，基數(shù)低使得疫情期間的增長(zhǎng)表現(xiàn)幅度大，導(dǎo)致后期同比增長(zhǎng)幅度降低。
小家電價(jià)格上漲降低購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，全球通脹時(shí)代，以銅、鎂、鋁合金以及其他原材料價(jià)格上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格也有所提升。導(dǎo)致許多價(jià)格敏感的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望降低，持幣觀望者人數(shù)增加，這也是小家電市場(chǎng)增幅降低的原因之一。
小家電市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇
我國(guó)小家電市場(chǎng)基數(shù)低，短暫的需求爆棚之后帶來(lái)了小家電市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，也透支了小家電未來(lái)的市場(chǎng)，導(dǎo)致小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)出現(xiàn)乏力的情況。雖然小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)難以為繼，但是小家電市場(chǎng)依然充滿(mǎn)機(jī)遇。
小家電市場(chǎng)前景廣闊。我國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)，而美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一。英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。較歐美國(guó)家差距較大，我國(guó)仍有較大發(fā)展空間。
智能化、多樣化小家電產(chǎn)品備受關(guān)注。隨著智能時(shí)代的來(lái)臨，加上萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居時(shí)代，，年輕消費(fèi)群體希望家庭里的小家電產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)智能化，不僅如此，更加懶人化、更加多樣化的小家電產(chǎn)品，這樣的需求為小家電行業(yè)帶來(lái)變革和突破的方向。
健康類(lèi)小家電產(chǎn)品也是風(fēng)口之一。疫情期間，人們對(duì)健康小家電的產(chǎn)品關(guān)注度大幅提升。特別是與健康息息相關(guān)的小家電產(chǎn)品，在各大電商平臺(tái)的曝光率、搜索率以及銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)了大幅升高，可見(jiàn)人們對(duì)健康小家電產(chǎn)品的需求也日漸加深。在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，健康類(lèi)小家電產(chǎn)品依然是人們關(guān)注和喜歡購(gòu)買(mǎi)的一類(lèi)小家電產(chǎn)品。
雖然618期間，小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量表現(xiàn)低迷，但是我國(guó)小家電市場(chǎng)依然充滿(mǎn)機(jī)會(huì)。
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