“人可一日無食,但不可一日無水”,凈水器作為健康生活、品質(zhì)生活的家電代表產(chǎn)品,近年來,在房地產(chǎn)精裝修市場取得快速成長。
規(guī)模走勢:配套逐年走高
據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)羅盤3.0顯示:2021年1-5月地產(chǎn)精裝修市場規(guī)模88.57萬套,其中凈水器產(chǎn)品配套規(guī)模18.07萬套,同比增長22.1%。從近幾年配套率分析,2016年凈水器配套率僅為7.4%,2020年凈水器配套率已增至16.1%。2021年1-5月精裝修市場凈水器配套率為20.4%,同比增長4.7個(gè)百分點(diǎn)?,F(xiàn)階段凈水器不管是從配套量還是配套率來看,均呈現(xiàn)逐年走高趨勢。
開發(fā)商:體量快速增長
在地產(chǎn)精裝修市場,舒適類部品的配置往往會提升樓盤的價(jià)值,凈水器作為舒適類部品的一種,也成為樓盤銷售的一大賣點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016-2021年5月,配套凈水器的開發(fā)商已超過200家,可見開發(fā)商越來越重視凈水器產(chǎn)品的配套。其中2018年、2019年得益于樓市大環(huán)境趨穩(wěn)、精裝修政策的持續(xù)推進(jìn)以及舒適家居需求增長,配套凈水器的開發(fā)商數(shù)量大幅增加,同比增長分別為63.3%、40.8%。2020年新冠肺炎使衛(wèi)生、健康概念深入人心,配套凈水器的開發(fā)商數(shù)量同比16.9%,開發(fā)商數(shù)量達(dá)到242家。
據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年1-5月,共有113家開發(fā)商配套凈水器,同比21.5%。從開發(fā)商歸類來看,有六成開發(fā)商為top50,其余四成為非top50開發(fā)商。碧桂園、萬科、中海地產(chǎn)成為配套凈水器規(guī)模top3開發(fā)商。
競爭格局:品牌集中度提升
據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)羅盤3.0精裝數(shù)據(jù)顯示,截止目前已有超百家凈水器品牌進(jìn)入地產(chǎn)精裝修市場。細(xì)分凈水器品牌競爭格局,2021年1-5月地產(chǎn)精裝修市場凈水器top5品牌為3m、美的、安吉爾、怡口、a.o.史密斯,品牌份額合計(jì)為67.9%,較去年同期增加3.5個(gè)百分點(diǎn),top5品牌份額加大,行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。
凈水器在地產(chǎn)精裝修市場規(guī)模的不斷提升,為各大凈水器品牌提供了較大的發(fā)展機(jī)遇。2021年1-5月top5品牌中,從市場份額變動分析,美的、安吉爾、a.o.史密斯市場份額同比分別增加1.1、3.6、2.4個(gè)百分點(diǎn)。主要是這些品牌合作開發(fā)商數(shù)量較去年同期均有所增加,從而帶動了品牌市場份額的增長。
相比廚電產(chǎn)品在地產(chǎn)精裝修市場的高配套率,凈水器在精裝市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿?。預(yù)計(jì)未來2年凈水器在精裝修工程市場配置率會大幅提升,圍繞一二線主力市場普及后逐步過渡到三四線及以下市場,隨著地產(chǎn)市場精裝修比例的提升和凈水器行業(yè)的發(fā)展,舒適家居的普及以及消費(fèi)群體健康意識的增強(qiáng),凈水器在地產(chǎn)精裝修市場正在加速成長,未來市場空間巨大。
文章來源:凈水器網(wǎng)