中國凈水行業(yè)市場受疫情管控、經(jīng)濟復(fù)蘇、消費認知等多重因素影響,機遇與挑戰(zhàn)并存。gfk推出《2021 h1家用凈水器市場總結(jié)報告》,分享市場量額變化、均價走勢及熱門品類特點,為企業(yè)高效轉(zhuǎn)型升級和“破局”發(fā)展提供更多借鑒參考。
2021年上半年,家用凈水器市場走勢平穩(wěn),一季度零售額保持了同比增長,但增速有所回落,從二季度起零售額同比繼續(xù)下降至負增長,即使有“618”的支撐,6月零售額同比依然負增長2.5%,值得引起密切關(guān)注。
從過濾技術(shù)來看,上半年反滲透的產(chǎn)品在線下市場穩(wěn)居中樞地位,零售量占比達到87.1%;線上市場反滲透的零售量占比雖然不及線下,但優(yōu)勢也已相當(dāng)明顯。陶瓷、活性炭和超濾等其他技術(shù)的市場份額受到擠壓,預(yù)計未來還將繼續(xù)縮水。
從產(chǎn)品特點來看,凈水器的市場競爭依然主要集中在通量和外觀方面,大通量、全包外觀、超薄/小體積繼續(xù)在雙線市場受到歡迎,同時復(fù)合濾芯、一級水效、雙出水等功能的關(guān)注度有所下降。智能型產(chǎn)品在線上的零售量占比同比有所下降,線下雖略有提升,但仍前路漫漫。
分市場看,上半年一級城市繼續(xù)領(lǐng)跑線下市場,零售額同比增長20.2%。分地區(qū)看,華中地區(qū)在所有地區(qū)中表現(xiàn)最好,零售額同比增長37.4%。
從產(chǎn)品類型來看,純水機繼續(xù)穩(wěn)坐雙線市場第一把交椅,線上和線下零售額份額達到62.8%和88.0%。同時,臺式直飲機的線上、線下額份額同比分別增長6.5%和0.9%,管線機的線上、線下額份額同比分別增長1.7%和0.6%,成績亦令人矚目。
另外,軟水機在上半年的雙線市場零售額份額分別增長了6.0%(線上)和1.3%(線下),同期的管道超濾則在雙線市場占比都有所下降,線上同比下降4.8%,線下同比下降3.0%。
文章來源:gfk china