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家電市場破局點:用“重新組合”打破傳統(tǒng)場景

奧維云網數據顯示,2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%,同比2019年上半年下降10.3%,且在進入第二季度之后,整體市場陷入低迷。面對錯綜復雜的市場變化,家電行業(yè)正在呼喚創(chuàng)新,尤其是在家電承壓的背景之下,如何做出具有創(chuàng)造性的創(chuàng)新,顯得更為難能可貴。

 

然而,如何做出有意義的創(chuàng)新,這一點對家電廠商來說,是個難題。多年以來,家電行業(yè)推新技術,推新產品,大多是在于傳統(tǒng)場景下進行技術的升級,雖然不能說創(chuàng)新度不足,但是這種升級模式下,技術升級到某個階段之后,就會很難繼續(xù)往上升,又或者是升級成本變得較高,難以跨越,形成壁壘,還有可能將市場拖入同質化競爭,壓縮市場空間。

 

反之,打破傳統(tǒng)場景,推出“創(chuàng)造性”、甚至是“顛覆性”創(chuàng)新的家電產品,更容易在市場中脫穎而出。因而對于家電行業(yè)來說,升級型創(chuàng)新確實是必不可少的,但在激烈的市場中,更需要這種打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新來實現破局。

 

那么,如何打破傳統(tǒng)場景?方式或許有很多種,而“重新組合”就是其中一個不錯的路子。

 

比如說,空調和廚電這種組合,就打破了固有場景的應用,并能夠解決“夏廚熱”這個痛點。傳統(tǒng)場景中,廚房是個煙火氣息很重的場景,通常也是個高溫的場景。即使是寒冬臘月,在廚房灶臺做飯尚且有可能會出一身汗,熱火朝天的夏季烹飪時,更可能汗流浹背。

 

然而,用戶基本上不會在廚房特意安裝一臺空調。在傳統(tǒng)認知中,空調屬于人長期活動或休息的區(qū)域場景,比如客廳和臥室等,而廚房這種暫時停留的場景,基本上不予考慮。

 

實際上,廚房場景和空調使用場景,也可以產生交叉點。這些年,家電廠商們?yōu)榱私鉀Q“夏廚熱”這個痛點所在,也曾做出一些努力:比如,有的廠商推出移動空調,也有的廠商為廚房推出專用空調,近日,廚電巨頭方太更推出第二代集成烹飪中心產品,將空調散熱系統(tǒng)和煙機排煙系統(tǒng)合二為一,讓制冷和排煙兩大任務協(xié)同運作。

 

行業(yè)評論人士認為,像這樣將廚電和空調的優(yōu)勢加以組合,準確擊中“夏廚熱”痛點的創(chuàng)新,正是業(yè)界所需要的創(chuàng)新,并有望成為家電市場破局點所在。破局,就要敢于打破過去的慣性思維,突破傳統(tǒng)場景的限制,用創(chuàng)新技術,解決用戶的痛點所在,通過對于傳統(tǒng)市場的跨越,才更容易挖掘出消費市場的新勢能。在家電市場從存量市場轉化為增量市場的當下,家電廠商應該在創(chuàng)新方面投入更多的精力,打開局面,為自己創(chuàng)造出一片天。

 

文章來源:家電圈網-公眾號

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