隨著2021年中國經(jīng)濟在疫情常態(tài)化后持續(xù)復(fù)蘇,人們的消費方式和消費需求不斷變化,家庭應(yīng)急凈水需求減弱,線下需求量回落。如何迎接市場環(huán)境的不斷變化,尋求新的機會與增長點?本篇從家用凈水市場的發(fā)展變化入手,通過前端和后端凈水市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析以及熱門產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)變化,盤點2021年中國家用凈水市場的規(guī)模、技術(shù)以及功能趨勢特征。
回顧近幾年凈水市場的發(fā)展可見,大眾應(yīng)急凈水需求正在減弱。2017-2021年,家用末端凈水市場線下需求量逐漸回落;線上零售量占比從2017年的46%一路上升至2020年的68%,2021年消費產(chǎn)品需求切換,水龍頭凈水器銷量下降導(dǎo)致線上貢獻(xiàn)有所回落,但零售量仍達(dá)531萬臺。凈水行業(yè)渠道價值隨市場需求切換而變化的特征明顯,渠道價值定位也需順勢調(diào)整。
相比之下,前端凈水行業(yè)的規(guī)模穩(wěn)中有升。國內(nèi)前端凈水市場受末端凈水產(chǎn)品消費帶動效應(yīng)漸顯,行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn),家用前端凈水設(shè)備零售量從2017年的370萬臺一路上升至2021年的438萬臺,零售額也從2017年的64億元上升至2021年的77億元,其中線上渠道對市場銷量提升貢獻(xiàn)明顯,2021年家用前端凈水設(shè)備線上零售量和零售額占比分別達(dá)55%和18%。
2021年,家用凈水市場總體穩(wěn)中有升,前端和末端凈水設(shè)備零售額分別達(dá)77億元和315億元。但前端產(chǎn)品表現(xiàn)更好,其2021年零售額同比增長了15.1%,而末端凈水設(shè)備則同比微降了0.7%。
聚焦具體品類,線上反滲透產(chǎn)品的貢獻(xiàn)大幅提升,2021年反滲透凈水設(shè)備線上和線下零售量占比分別達(dá)到了38.5%和86.4%,均處領(lǐng)先地位,擠壓了陶瓷、納濾技術(shù)等品類的市場貢獻(xiàn)。
隨著消費需求的不斷提升,凈水設(shè)備產(chǎn)品升級從大通量、多功能、外觀設(shè)計路線展開的邏輯依然未變。從2021年廚下純水機市場表現(xiàn)來看,“全包外觀” “大通量”“超薄/小體積”等是熱銷款式主要功能賣點趨勢延續(xù)。
以下為報告部分精彩內(nèi)容:
文章來源:中怡康時代