在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農村家電更新行動,以及國內家電市場進入存量競爭階段的背景下,富有潛力的農村下沉市場被業(yè)界和資本市場看好。
與以往不同,農村家電渠道的業(yè)務正在走向多元化。像以農村家電流通業(yè)務起家的匯通達,其招股書顯示,截至2020年底,家電業(yè)務在其整體收入中的占比只有約24%,農機、化肥等農資業(yè)務收入占比約22%,手機、3c等消費電子業(yè)務收入占比約35%,酒水、交通出行、家居建材等業(yè)務收入占比約18%。
筆者之前采訪過一些農村戶用光伏電站的經銷商,他們從農村家電經銷商轉型而來,有的仍然同時兼做家電生意。一些電動自行車企業(yè)在拓展農村市場時,也積極把鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電經銷商拉入電動自行車的銷售隊伍。隨著國內家電市場增速放緩,農村家電經銷商都在謀轉型。
創(chuàng)維集團此次在匯通達ipo過程中,成為基石投資者之一,投資5000萬美元、參股約1.6%,雙方一直有業(yè)務合作。創(chuàng)維品牌有四大業(yè)務,包括多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術和現(xiàn)代服務。面對潛力巨大的新能源市場,創(chuàng)維集團選擇以分布式光伏作為切入點,進入清潔能源行業(yè)。其家電、光伏業(yè)務均有機會借力于匯通達的農村流通渠道網絡。
有的家電品牌已借助匯通達的農村流通平臺,實現(xiàn)了多元化擴張。從樂視網“單飛”后的樂視超級電視品牌與業(yè)務團隊,2020年8月與匯通達簽約進行戰(zhàn)略合作。過去兩年,樂視品牌通過與匯通達在產業(yè)鏈、零售渠道等方面的深入合作,迅速從智能電視業(yè)務,擴張到廚電、智能門鎖、電動牙刷、可穿戴產品等領域。
受宏觀經濟增速放緩、房地產政策持續(xù)收緊等因素影響,加上中國大家電市場已進入更新需求為主的存量競爭階段,中國家電零售市場規(guī)模已經出現(xiàn)小幅回落。奧維云網(avc)的數據顯示,2021年中國家電市場尚未恢復至疫情前水平,整體銷售額比2019年下滑7.4%。
所以,匯通達一方面繼續(xù)進行業(yè)務多元化擴張,另一方面在家電領域深入挖掘廚電市場商機。主要因為經過多年的深度開發(fā),國內一、二線城市廚電市場需求已接近飽和。而伴隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策引導,中國三、四線城市的消費需求正在迎來爆發(fā)增長期,廚電行業(yè)的新增市場重心也將隨之朝著三、四線城市傾斜。
在匯通達助理總裁、智能家電事業(yè)部總經理李煒看來,國內白電、黑電市場已進入成熟期,大家電銷量整體增速放緩。近幾年,以洗碗機、蒸箱、烤箱及凈水機為代表的新廚電產品逐步進入大眾視野,單品價值較高且存在較大潛在需求,未來整體廚電行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)擴容。無獨有偶,京東家電在進一步開拓農村下沉市場的過程中,也把智能廚房作為重點。
值得關注的是,隨著天貓、京東、匯通達等平臺在農村市場持續(xù)下沉渠道,原來在三四線市場的家電品牌專賣店正面臨轉型與整合。據gfk中怡康大家電事業(yè)部總經理彭顯東觀察,原先家電生產企業(yè)很多都自建網絡,產品直供四六級市場。而目前在國內縣鄉(xiāng)級市場,零售渠道平臺已經開始從品牌企業(yè)手中接過了家電流通的接力棒。
過去中國農村下沉市場一直存在問題,主要是交易鏈條復雜并以傳統(tǒng)零售方式為主,缺乏現(xiàn)代化的數字技術。這些都是未來需要改進的,這為匯通達等企業(yè)的發(fā)展提供了契機。未來如果能有效改善這些痛點,將會為中國家電流通帶來革命性變化。
事實上,匯通達不是自己直接做商貿,而是為農村的夫妻老婆店提供“幫買”(供應鏈)、“幫賣”(解決方案)的平臺服務。在中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒看來,農村家電流通市場,主要有幾類玩家:一是批發(fā)商,二是品牌專賣店,三是阿里、京東、拼多多等電商下沉渠道,四是匯通達等整合性的平臺。匯通達的價值在于推動農村流通模式創(chuàng)新。
文章來源:家電圈