市場經(jīng)濟(jì)起起伏伏原本很正常，但是2022年的市場走勢卻遠(yuǎn)不及行業(yè)預(yù)期。家電行業(yè)原本對2022年市場抱有很高期待。原因很簡單，疫情都已過了2年多，怎么也該回歸正常生活狀態(tài)了吧！
 
預(yù)期很美滿，現(xiàn)實(shí)很骨感！2022年疫情不僅沒有結(jié)束，在國內(nèi)仍然此起彼伏，制約著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展，而2月下旬俄烏沖突爆發(fā)造成了歐洲能源危機(jī)，m國則利用戰(zhàn)爭造成的恐慌收割全球。全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期。
 
在此背景下，已經(jīng)進(jìn)入存量市場發(fā)展階段的家電產(chǎn)業(yè)，受到的影響相比其他行業(yè)更大。畢竟，家電品是耐用消費(fèi)品，與日常快消品在性質(zhì)上還是不同。食品一日不吃不行，日用品天天得用，而家電早買一天晚買一天不會對生活影響不大。
 
而就從家電產(chǎn)業(yè)自身來說，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，行業(yè)面臨的問題也有所不同。市場從供不應(yīng)求到琳瑯滿目，價(jià)格從天上落到地下，行業(yè)的發(fā)展肯定會體現(xiàn)出新特點(diǎn)。其中，三個(gè)方面的問題尤為突出，成為行業(yè)進(jìn)入存量發(fā)展期后魔咒：
 
產(chǎn)能過剩。家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟的標(biāo)志之一就是產(chǎn)能過剩。在家電板塊中，不論是傳統(tǒng)的黑電產(chǎn)品彩電、音箱，還是白電產(chǎn)品冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，甚至廚電電器燃?xì)庠罹?、吸油煙機(jī)，都面臨著產(chǎn)能過剩的壓力
 
對廠商來說只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能最大化，才能提升生產(chǎn)效率，成本也能降下來，企業(yè)才具有競爭力，這是企業(yè)經(jīng)營?，F(xiàn)在問題是，充分發(fā)揮產(chǎn)能的話，市場卻消化不了，就會形成庫存。而庫存就意味著占用資金資源，結(jié)果就是效率的底下，不僅失去市場競爭力，也會被資金、資源沉淀拖垮。
 
價(jià)格兩難。正常價(jià)格原本是市場機(jī)制所形成，而現(xiàn)在比較難的是兩頭受氣。一方面原材料成本受全球局勢動蕩，造成供應(yīng)鏈的不暢，成本走勢忽高忽低難以把控；另一方面市場面臨產(chǎn)品升級后的價(jià)格提升和需求減弱下的價(jià)格下降，兩難境地令廠商有些無所是從。
 
作用價(jià)格走勢的因素很多，今年的情況特別復(fù)雜。既有供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的問題，也有市場端的問題。單從市場來看，廠商都想實(shí)施推新賣高，況且長期以來市場上信奉的是買漲不買落，價(jià)格應(yīng)該漲上去，但現(xiàn)實(shí)是價(jià)格定高就失去了市場，怎么不是一件兩難之事？
 
消費(fèi)分化。在疫情+地緣政治的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也難免受到?jīng)_擊，消費(fèi)者也會受到影響。奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)家電市場遭遇滑鐵盧，實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，是國內(nèi)家電市場為數(shù)不多的負(fù)增長，家電企業(yè)市場承壓已經(jīng)非常明顯。

值得注意的是，面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境諸多不確定性，在前景預(yù)期不明確的背景下，一般消費(fèi)者消費(fèi)不起，中產(chǎn)者不敢消費(fèi)。畢竟家電品不是生活必需品，況且已經(jīng)進(jìn)入到存量發(fā)展期。就是有一些政策刺激和激勵(lì)，多數(shù)消費(fèi)者在情景未明確之前，都會把錢袋子捂得緊緊的，不敢輕易放手去消費(fèi)。
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這些都是家電行業(yè)進(jìn)入存量市場后凸顯出來的新特點(diǎn)。實(shí)際上，這些問題在行業(yè)增量發(fā)展時(shí)期也存在，只不過在那個(gè)時(shí)候不突出，也不是主要矛盾。但是，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期后，這些矛盾或問題，就轉(zhuǎn)化或凸顯成為重要問題。
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上述三大問題之所以被業(yè)界稱為三大魔咒，就在于這三個(gè)問題，一方面逐步成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其重要性要高度引起重視，并加以防范；另一方面還是伴隨行業(yè)長期存在的問題，不是一朝一夕就能解決，要學(xué)會與問題并存。
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因此，對于家電行業(yè)來說就是要很好的正視這些問題，有些問題雖然在短期內(nèi)不能完全解決，但是完全可以把問題和后果控制在一定范圍；有些問題會在社會發(fā)展到一定階段后逐漸淡化或轉(zhuǎn)變。
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既然是不可回避的問題，就要學(xué)會與問題并存，化不利因?yàn)橛欣蛩?，這樣才能在復(fù)雜環(huán)境中立于不敗之地。其實(shí)家電行業(yè)一直是在與問題斗爭中成長進(jìn)階的，舊的矛盾合同解決了，新的矛盾和問題又會出現(xiàn)。