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綠色智能引領(lǐng)家電消費(fèi)更新升級(jí)

近期,商務(wù)部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》,家電消費(fèi)提振政策持續(xù)發(fā)力。與往年的促進(jìn)家電消費(fèi)政策相比,今年的政策明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。

 

家電消費(fèi)市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出怎樣的特征?政府及企業(yè)該如何更好地滿(mǎn)足人們對(duì)綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)的需求?中國(guó)城市報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

 

“家場(chǎng)景”日趨多元家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

 

隨著夏季高溫天氣的到來(lái),智能便捷的空調(diào)產(chǎn)品成為銷(xiāo)售爆款。江蘇南京市民姚先生在南京蘇寧易家新街口店的家電智能互聯(lián)體驗(yàn)區(qū)選購(gòu)空調(diào)時(shí),對(duì)相關(guān)智能互聯(lián)功能表示贊賞:“通過(guò)手機(jī)設(shè)定離家模式,可以避免我外出時(shí)忘關(guān)空調(diào)的情況。這樣不僅方便,也有利于節(jié)能減排?!?/p>

 

“當(dāng)下,‘新風(fēng)除菌、快速制冷、綠色節(jié)電’已成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。”南京蘇寧易家新街口店負(fù)責(zé)人毛先生說(shuō),隨著夏季來(lái)臨,以空調(diào)為代表的線下實(shí)體家電市場(chǎng)正逐步恢復(fù)活力;家電企業(yè)正在積極適應(yīng)“家場(chǎng)景”新概念,紛紛在步行街、商圈和一刻鐘便民生活圈開(kāi)設(shè)綠色智能家電體驗(yàn)店,不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

 

家電消費(fèi)是我國(guó)居民消費(fèi)的重要組成部分。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元,盡管同比下降5.2%,但略高于2020年的水平。

 

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王蘊(yùn)表示:“近年來(lái),從傳統(tǒng)大家電到創(chuàng)新小家電,我國(guó)家電品種與品牌不斷豐富,展現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升,各類(lèi)創(chuàng)新生活家電應(yīng)運(yùn)而生并快速普及,滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)全新生活場(chǎng)景的需求。一系列新家電產(chǎn)品,如免手洗破壁機(jī)、多功能掃地機(jī)器人以及有著智能灰塵探測(cè)、污水回收功能的洗地機(jī)等,已在家電市場(chǎng)中占據(jù)了重要位置?!?/p>

 

中國(guó)城市報(bào)記者梳理資料發(fā)現(xiàn),近些年,家電線上消費(fèi)成主流。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年我國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元,同比增長(zhǎng)4.24%;家電網(wǎng)購(gòu)占比高達(dá)58.2%,遠(yuǎn)超中國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率。同時(shí),線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯,為家電市場(chǎng)大盤(pán)提供了穩(wěn)定的支撐,體現(xiàn)出了中國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。

 

此外,下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。對(duì)此,星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫分析稱(chēng),一方面,消費(fèi)者需求日益精細(xì)化,小家電產(chǎn)品如掃地機(jī)器人、吸塵器、洗碗機(jī)和按摩器等帶有健康、衛(wèi)生、安全標(biāo)簽的產(chǎn)品越來(lái)越受青睞。另一方面,中高收入家庭群體擴(kuò)大和科技水平的提升,催生出了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求,家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變?cè)诙喾矫骘@現(xiàn);而新的智能化功能,如遠(yuǎn)程監(jiān)控、語(yǔ)音交互等,也正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者接納和使用。

 

多方合力激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力拓展覆蓋面惠及更多居民

 

“當(dāng)前,我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)平穩(wěn)增長(zhǎng)階段,特別在大家電消費(fèi)方面,消費(fèi)者的需求更多地轉(zhuǎn)向了置換升級(jí)消費(fèi)而非普及消費(fèi)?!蓖跆N(yùn)說(shuō),隨著家電市場(chǎng)由增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng),各方應(yīng)合力補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板,打通消費(fèi)堵點(diǎn),以此帶動(dòng)家電及其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)效發(fā)展。

 

今年“618”年中大促期間,在北京工作的張先生為住在山東聊城老家的父母購(gòu)置了一臺(tái)功能全面的石頭G20掃地機(jī)器人?!爸恍栎p按啟動(dòng)鍵,掃地、拖地、洗拖布便由機(jī)器人一氣呵成?!睆埾壬蛑袊?guó)城市報(bào)記者介紹道。

 

據(jù)了解,在今年“618”大促活動(dòng)中,石頭科技的掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額達(dá)到了12.3億元,同比增長(zhǎng)4.15%。對(duì)于這一成果,石頭科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官昌敬表示:“智能新家電雖然規(guī)模不大,但涉及的科技領(lǐng)域非常廣泛。為滿(mǎn)足日益升級(jí)的用戶(hù)需求,需要持續(xù)不斷地進(jìn)行技術(shù)迭代與革新。我們將投入更多資源進(jìn)行科研開(kāi)發(fā),攻克技術(shù)難題,以創(chuàng)新引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?!?/p>

 

近期,湖北武漢江漢區(qū)居民康女士在當(dāng)?shù)氐墓べQ(mào)家電唐家墩店賣(mài)場(chǎng)參與了家電以舊換新活動(dòng)。她換購(gòu)了一臺(tái)擁有智能巡航增壓3.0技術(shù)的方太變頻側(cè)吸油煙機(jī),充分感受到了新型家電帶來(lái)的便捷生活體驗(yàn)?!凹抑袕N房設(shè)備老化,存在安全隱患,我就趁優(yōu)惠換購(gòu)了新的。”康女士說(shuō),“售后人員提供一站式換裝服務(wù),即改即用,十分方便。”

 

中國(guó)城市報(bào)記者注意到,由中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)主辦的“百城千鄉(xiāng)萬(wàn)戶(hù)家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)自2022年初已在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)。眾多政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)以及家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)紛紛響應(yīng),大力推行家電以舊換新活動(dòng),為消費(fèi)者量身打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠方案。中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙捷在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示:“我們正積極鼓勵(lì)開(kāi)展家電以舊換新活動(dòng),以此加快推動(dòng)新型消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,促進(jìn)綠色消費(fèi),在提升城市消費(fèi)水平的同時(shí),彌補(bǔ)鄉(xiāng)村消費(fèi)短板。‘換經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展模式,將在推動(dòng)家電服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要作用,并通過(guò)真換實(shí)補(bǔ)為消費(fèi)者帶來(lái)綠色環(huán)保、智能便捷的生活體驗(yàn)?!?/p>

 

付一夫稱(chēng),目前家電消費(fèi)的主要增量空間已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向三線以下城市、縣鎮(zhèn)以及農(nóng)村地區(qū)。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下,不少地方政府一方面積極引導(dǎo)企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn),優(yōu)化并提升家電營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),鼓勵(lì)家電生產(chǎn)、銷(xiāo)售、維修、回收企業(yè)以及電商平臺(tái)拓寬下沉渠道,在縣鄉(xiāng)兩級(jí)設(shè)立直營(yíng)店、體驗(yàn)店、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、回收站點(diǎn)、前置倉(cāng)等;另一方面,還積極鼓勵(lì)研發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)以及老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品。

 

值得一提的是,今年“618”年中大促期間,各大電商平臺(tái)積極推出消費(fèi)紅包、物流補(bǔ)貼等措施,推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng),激發(fā)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)活力。據(jù)蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)新風(fēng)健康空調(diào)的需求大增,銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)86%;“廚房神器”如洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱等產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛(ài),銷(xiāo)售額同比增幅分別高達(dá)89%、61%、143%。

 

加強(qiáng)廢舊家電回收利用科學(xué)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈

 

隨著綠色智能家電消費(fèi)的日益普及,傳統(tǒng)家電的淘汰數(shù)量也在迅速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)家電報(bào)廢量每年以16%的速度增長(zhǎng),年均達(dá)到2.2億臺(tái)。然而,廢舊家電回收規(guī)模相對(duì)較小、渠道不暢通以及私人違規(guī)拆解等問(wèn)題仍然存在。因此,政府相關(guān)部門(mén)和家電生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)優(yōu)化廢舊家電回收處理體系,以此進(jìn)一步促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)。

 

供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)聯(lián)合海爾、美的等家電制造商及電商銷(xiāo)售平臺(tái),加速推廣以舊換新業(yè)務(wù),采用“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊家電回收”模式,提高回收效率。相關(guān)資料顯示,2022年我國(guó)電子廢棄物產(chǎn)品回收總量約為442萬(wàn)噸,回收總價(jià)值約為171.9億元。

 

除了回收環(huán)節(jié),下游拆解也是巨大市場(chǎng),而由于家電回收間接創(chuàng)造出的更新需求市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)也將達(dá)到千億元級(jí)別。中國(guó)城市報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn),2022年,我國(guó)具有資質(zhì)的拆解企業(yè)“四機(jī)一腦”(電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦)的拆解量約為8400萬(wàn)臺(tái),其中拆解物品總產(chǎn)生量約為230萬(wàn)噸,處理量約為228萬(wàn)噸,利用率達(dá)到99%。

 

值得一提的是,中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)研究制定的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收規(guī)范》有效填補(bǔ)了家電回收流通環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)空白。

 

付一夫表示,我國(guó)家電行業(yè)需深度挖掘消費(fèi)熱點(diǎn),推動(dòng)綠色制造,同時(shí)持續(xù)、大力支持廢舊家電的回收利用?!皯?yīng)全面實(shí)施千兆光纖網(wǎng)絡(luò)工程、加速推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造及農(nóng)村電網(wǎng)的提升,這也將進(jìn)一步推動(dòng)家電行業(yè)的發(fā)展?!备兑环蛘f(shuō),“企業(yè)則應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),構(gòu)建覆蓋家電促銷(xiāo)、便捷回收及高效處理的全產(chǎn)業(yè)鏈,幫助擴(kuò)大綠色智能家電消費(fèi),從而為綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展提供有力支撐?!?/p>

 

■中國(guó)城市報(bào)記者 孫雪霏

(文章來(lái)源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·媒體,侵刪)


  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng):北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2024年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過(guò)1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專(zhuān)業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專(zhuān)業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開(kāi)拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶(hù)關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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