五一期間文旅市場整體火熱
但消費(fèi)降級持續(xù)，消費(fèi)心態(tài)仍待修復(fù)
五一促銷期落下帷幕，文旅市場呈現(xiàn)火熱狀態(tài)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%；但從人均消費(fèi)看，2024年五一期間僅為566元，約為2019年同期的94%，消費(fèi)仍未恢復(fù)至疫情前水平。
剛需消費(fèi)滯后，大家電市場整體承壓
與文旅市場的火熱相比，大家電市場略顯清冷，五一期間消費(fèi)者以出行為主，家電市場消費(fèi)滯后，整體規(guī)模承壓。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，五一促銷期國內(nèi)大家電零量631萬臺，同比下滑10.2%，零售額233億元，同比下滑9.5%。其中空調(diào)收到全國大范圍降雨天氣影響、氣溫不支持需求釋放，零售量規(guī)模同比雙位數(shù)下滑；冰箱市場不在主要銷售旺季，需求不足，零售量出現(xiàn)較大下滑；洗護(hù)市場一方面由于2023年開年市場表現(xiàn)較差，同期基數(shù)較低。另外由于2023年度需求釋放不及預(yù)期，部分需求延后在今年逐步釋放。多因素影響下洗護(hù)品類在五一促銷期迎來小幅增長。
消費(fèi)降級傳導(dǎo)下，大家電多數(shù)品類價格結(jié)構(gòu)下行。五一國內(nèi)出行人均消費(fèi)降級，人們的消費(fèi)心態(tài)并沒有恢復(fù)到疫情之前的狀態(tài)，大家電多數(shù)品類均價下行?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)第一季度高排產(chǎn)、高出貨，但零售終端表現(xiàn)不及預(yù)期，渠道壓貨水平較高，全渠道均價出現(xiàn)下滑；冰冷產(chǎn)業(yè)也存在相似的情況，開年的高出貨與低零售實(shí)際產(chǎn)生反差，雖然從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，冰箱還是聚焦高價值十字、法式產(chǎn)品，但從TOP單品來看，價格持續(xù)走低；洗護(hù)產(chǎn)業(yè)均價下行主要原因在于品類結(jié)構(gòu)變動，線上洗烘一體占比持續(xù)減少，滾筒單洗占比擴(kuò)大，影響行業(yè)價格降低；干衣機(jī)全渠道降價，加速產(chǎn)品普及。
以舊換新政策刺激，帶動行業(yè)綠色智能產(chǎn)品滲透率提升。年初以來，以舊換新政策得到了多地政府及渠道的積極響應(yīng)。從結(jié)果看，五一促銷期大家電核心品類空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及能效和智能產(chǎn)品零售量占比出現(xiàn)較大提升。上海、吉林、湖北、重慶等較早實(shí)行以舊換新政策的區(qū)域一級能效冰箱零售量占比增長，超過行業(yè)均價。
空調(diào)
產(chǎn)品煥新圍繞舒適、健康功能展開，線下品質(zhì)升級趨勢領(lǐng)先
以往在空調(diào)產(chǎn)品的使用過程中，存在影響用戶健康的幾個痛點(diǎn)，比如冷風(fēng)直吹引起身體不適、機(jī)體吸灰附塵滋生細(xì)菌、長居空調(diào)房引起的空調(diào)病等。新一代空調(diào)在產(chǎn)品送風(fēng)技術(shù)、溫控技術(shù)、除菌凈化以及新風(fēng)技術(shù)等方面不斷創(chuàng)新升級。消費(fèi)者在空調(diào)換新過程中，更加注重舒適度提升和健康功能。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2024年五一促銷期間，線上、線下市場舒適風(fēng)空調(diào)銷量占比分別同比提升6.42和3.12個百分點(diǎn)；凈化功能空調(diào)提升0.2和0.25個百分點(diǎn)。線下新風(fēng)空調(diào)銷量占比提升0.9個百分點(diǎn)，達(dá)到7.9%。整體來看，線下市場的品質(zhì)升級趨勢相對領(lǐng)先。
冰箱
產(chǎn)品煥新圍繞精致存儲、大容積多門展開，嵌入式產(chǎn)品滲透率趨穩(wěn)
從冰箱產(chǎn)品煥新角度看，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品門體形態(tài)、容積、尺寸等影響空間布局的關(guān)鍵信息。一種煥新思路是小單兩門產(chǎn)品更換成精致的大兩三門、小容積法式產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年五一促銷期期間線下400-450L兩三門產(chǎn)品零售量份額同比提升2.54%，300L以下法式多門冰箱零售量份額同比增加0.98%；另一種煥新思路則是追求更大容積、更高容積率的法式和十字4門產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年五一促銷期線下500-600L法式零售量份額同比增長3.29%，500-600L十字四門冰箱零售量占比增長6.78%。
線上嵌入式產(chǎn)品滲透放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，24W18嵌入式冰箱下線下零售額占比59.3%，零售量占比45%，線上零售額占比25.7%，零售量占比10.4%；從歷史周期看，線上市場嵌入式冰箱受618/雙11促銷期影響波動較大，平峰期目前處于相對穩(wěn)定狀態(tài)，后續(xù)認(rèn)為線上市場零售額占比會在28-30%，零售量占比在12-15%左右。線下市場因場景展示特殊優(yōu)勢，能更好講解嵌入式冰箱產(chǎn)品特性，預(yù)計2024年零售量滲透率達(dá)50%左右。
洗衣機(jī)
套裝常態(tài)化增長規(guī)?？焖偬嵘?，圍繞“白色+超薄”細(xì)分市場蓬勃發(fā)展
回顧本年洗護(hù)市場的產(chǎn)品革新，首先是洗干套裝持續(xù)的高速增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗干套裝增速再創(chuàng)新高，本年五一期間，線上市場套裝的零售額增速達(dá)到146.0%，零售量增速達(dá)到146.8%。除套裝外，圍繞外觀的升級是今年產(chǎn)品發(fā)展的另一主旋律。爆品邏輯的引導(dǎo)下，以“白色+超薄”為外觀賣點(diǎn)的細(xì)分產(chǎn)品迅速成長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在近三年上市的滾筒產(chǎn)品中，白色滾筒產(chǎn)品占比顯著提升，線上、線下市場的占比為13.0%與6.3%，較同期分別提升4.0%與2.3%。另一方面，隨著家裝家居一體化的影響，純平設(shè)計理念由冰箱向洗衣機(jī)市場持續(xù)滲透。受此影響，超薄滾筒產(chǎn)品持續(xù)增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上、線下10Kg滾筒產(chǎn)品中，超薄產(chǎn)品占比穩(wěn)健提升，目前市場份額分別達(dá)到42.2%與44.1%，同比分別增長7.4%與1.5%。
（文章來源： 奧維云網(wǎng)）
