面對(duì)疫情等多方面挑戰(zhàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)再次逆流而上2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站發(fā)布公報(bào)預(yù)計(jì)2020年全年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）72447元，比上年增長(zhǎng)2%。為我國(guó)發(fā)展奠定穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，另外社會(huì)零售品零售總額同比基本向疫情之前持平，出口總額同比大幅提升，展現(xiàn)了消費(fèi)者購(gòu)物需求已逐步回復(fù)。
上游原材料漲勢(shì)迅猛，產(chǎn)品成本壓力提升
“由于原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，我們要被迫漲價(jià)了”最近企業(yè)端最常說(shuō)到的話，追其原因是從去年下半年開(kāi)始到今年上半年，因?yàn)楣┬枋Ш?，各類原材料都出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)，比如聚烯烴、玻纖、瀝青、銅箔、橡膠、pcb等，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次嚴(yán)重的沖擊，尤其是很多處于行業(yè)中下游的上市公司，利潤(rùn)會(huì)受到一定影響。
新冠疫情不確定性仍存，疫苗帶來(lái)積極希望
國(guó)外疫環(huán)繞，國(guó)內(nèi)疫情此起彼伏，大環(huán)境市場(chǎng)仍然存在一定的不確定性，新冠疫情未來(lái)很可能呈現(xiàn)“常態(tài)化”，好在我國(guó)新冠疫苗研發(fā)及時(shí)，已逐漸開(kāi)始注射，為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)積極的幫助。
看趨勢(shì)2021年小家電發(fā)展八大趨勢(shì)
趨勢(shì)一：產(chǎn)品功能集成化
從一方面來(lái)講隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品智能科技化的需求是必然趨勢(shì)，從另一方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在多數(shù)生活在一二線城市的打工人，不論是租房還是自行買房，大多數(shù)消費(fèi)者住房面積都較小，而集成化的產(chǎn)品占地面積小且更智能，是消費(fèi)者的不二之選。
趨勢(shì)二：長(zhǎng)尾品類細(xì)分化
時(shí)間的碎片化，促使人的使用場(chǎng)景逐漸呈現(xiàn)多樣化，再加上人群的不斷細(xì)分化使得消費(fèi)者需求變得五花八門，必然會(huì)使得一些長(zhǎng)尾品類“碎片化”。
趨勢(shì)三：產(chǎn)品使用便攜化
差旅人群數(shù)量增加以及節(jié)假旅游外出頻次的增加，產(chǎn)品使用便捷化成為消費(fèi)者的剛需性。
趨勢(shì)四：產(chǎn)品功能便捷化
從細(xì)分老年人群出發(fā)，他們的人群規(guī)模已經(jīng)十分龐大，消費(fèi)能力也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步提升，故而產(chǎn)品功能以及產(chǎn)品操作的便捷化是未來(lái)發(fā)展的必然發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)五：產(chǎn)品容積趨小化
從2013年開(kāi)始，中國(guó)單身人口保持著每年約1000-2000萬(wàn)人的增長(zhǎng)規(guī)模，相當(dāng)于每年中國(guó)會(huì)新增一個(gè)超級(jí)城市規(guī)模的單身狗。未來(lái)這一群體的規(guī)模，仍將不斷擴(kuò)大。這也就使得獨(dú)自居住的年輕人們更加偏向購(gòu)買小容積產(chǎn)品避免雞肋。
趨勢(shì)六：產(chǎn)品發(fā)展健康化
受疫情影響，廣大消費(fèi)者對(duì)飲食衛(wèi)生健康更加關(guān)注，并且這一概念在未來(lái)只會(huì)增強(qiáng)而不會(huì)弱化，所以未來(lái)具有消毒功能的產(chǎn)品也是發(fā)展的主流方向，對(duì)應(yīng)品類有高溫消毒鍋、蒸汽拖把、除菌燈等。
趨勢(shì)七：商家運(yùn)營(yíng)風(fēng)格化
大盤限量，消費(fèi)者購(gòu)物門檻越來(lái)越高，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式，起到的作用微乎其微，主要原因來(lái)自人群的細(xì)分化造成的購(gòu)物需求差異化，故而未來(lái)各商家需根據(jù)不同喜好人群，設(shè)定適合自己的店鋪運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，達(dá)成更好的效果。
趨勢(shì)八：商家營(yíng)銷內(nèi)容化
小家電營(yíng)銷渠道多樣化，社交平臺(tái)等私域流量逐步搶占主流電商流量，線上發(fā)展十分強(qiáng)勁，流量競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，內(nèi)容化營(yíng)銷是以購(gòu)物作為主要目的的工具型社群平臺(tái)，利用顧客的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣賀引流，使終端消費(fèi)顧客背書，對(duì)潛在的顧客流量進(jìn)行深度挖掘，這一方式更好的迎合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求。
預(yù)未來(lái)2021年小家電整體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
從整體小家電規(guī)模上來(lái)看傳統(tǒng)品類發(fā)展近觸天花板，未來(lái)增量還看新興品類的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求量仍舊很大。從渠道層面來(lái)看，2020年線上電商發(fā)力迅猛，2021年傳統(tǒng)品類需求相對(duì)會(huì)一定程度上面臨透支。線下發(fā)展遭遇瓶頸，亟待新銷售渠道和銷售模式的開(kāi)發(fā)。從均價(jià)層面來(lái)看，上游原材料價(jià)格上漲，必然會(huì)使得成本增加，均價(jià)上調(diào)，但面臨小家電市場(chǎng)特別是線上市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)預(yù)估上調(diào)幅度不大。
文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng)
